2017优秀营销案例展示丨北汽新能源

纵观2017,作为中国汽车骨干企业旗下子品牌,北汽新能源走出了具有品牌特色的发展之路,这一年,北汽新能源“卫蓝行动”已延续举办至第五季并取得了创新突破,全新的纯电动两门两座车型——LITE全球首发上市引爆眼球,北汽集团独家冠名的爆火文化综艺节目《朗读者》助力品牌向上……践行“拥抱客户”的理念,北汽新能源在互动营销、文化营销等领域实现了与用户精神层面的共鸣。

发布“卫蓝合伙人”计划,开启创新B2C2C商业模式


2017年6月26日,北汽新能源“卫蓝行动第五季——卫蓝合伙人”在北京三里屯ARCFOX Space体验中心正式发布。此次北汽新能源除了继续在充电桩、贴心服务、分时租赁、换电及二手车等新能源生态产业链上的深化,更提出了以“消费”为核心的卫蓝合伙人计划,开启全新的B2C2C商业模式。


扫描二维码,查看卫蓝合伙人


该模式的推出意味着北汽新能源在互联网时代下的店商、电商、微商三商渠道拓展齐全。卫蓝合伙人依托微商这一分享经济典型代表,以社群为基本单元,创建全新的用户共赢平台,将成为推进绿色出行理念和方案的中流砥柱。创新的B2C2C卫蓝合伙人计划,通过1-2-4-8裂变式传播与口碑影响,实现经销商店、老车主和新购车用户的三方共赢。



截止2017年12月31日,已有超过1万名北汽新能源车主注册成为卫蓝合伙人。卫蓝合伙人的经营十分具有趣味性,合伙人可通过注册、分享、推荐下单等多种方式享受积分奖励,并根据等值的贡献值,获得“青铜卫士”“白银战士”“黄金斗士”“钻石王者”“皇冠至尊”不同等级的称号,还可以参与排行榜,与其它车主PK。



LITE全球首发上市,星座大会点燃广州车展


2017年11月17日广州车展,北汽新能源完全正向开发的一款纯电动两门两座车型——LITE全球首发上市。现场吸睛的不仅仅是别具一格的星座主题发布会,LITE的智能炫酷和乐趣横生令人印象深刻。12星座的定位,12条个性话语,凸显LITE的乐趣属性,让每个人拥有专属的出行体验。




与以往车展发布会形式相比,北汽新能源以“色彩·炫”、“青春·悦”、“理念·精”、“心声·享”、“体验·酷”5种形式,融入了时尚电音、悦动舞蹈、潮流RAP等新鲜元素,打造了一场全方位传递LITE的发布会,此外,现场多名网红对发布会全程直播,提升了传播声量。




参与冠名《朗读者》,文化营销再创新篇章


央视文化情感类综艺节目《朗读者》,自开播便取得开门红,豆瓣评分一度高达9.5,开播当天即已6次登上百度热点,连续两小时位列微博总榜第一,节目涉及经典歌曲和文学作品纷纷成为搜索热词。


这档由中国纯电动汽车领军品牌北汽新能源参与冠名、央视女神董卿主持并首次转型制作人的综艺力作,摒弃了浮华的娱乐导向,侧重精神世界的追求,完美体现了现代人对人文精神的坚守。



借势《朗读者》,北汽新能源也获得极大的曝光度,例如参与13个核心城市的朗读亭城市巡展,参加10-12期节目录制,都快速提升了北汽新能源品牌影响力及社会关注度,让绿色出行共卫蓝天的理念深入人心。


此外,北汽新能源还举办了后续传播推广活动《路书计划》,向中国扶贫基金会捐助人民币1,000,000元卫蓝梦想公益基金,用于20所贫困小学的电子图书馆建设。2017年,北汽新能源的文化营销也融入了更为丰富的内涵,对于人文精神的追求和共鸣成为重点。




评价:


AutoKol点评:北汽新能源始终坚守着民族品牌的历史责任,也肩负着创新发展的全新视野,从其2017年的营销策略可见一斑。线上线下多圈层互动营销,维系与用户之间的情感沟通,借势荧幕综艺,通过人文关怀、精神共鸣助力品牌向上,赋予产品和品牌情感与文化更深厚的内涵。


新浪点评:北汽集团赞助央视《朗读者》节目可谓是帮助北汽新能源赢得了品牌层面的大曝光,因为赞助节目性质,在情感层面与目标人群进行了深度沟通,有效提升品牌好感度。


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